18-35岁城市新生代及青年客群，生活居住在一二线城市主城区或城市副中心。这类群体对追求潮流及新鲜事物有着较高的热情，拥有更开放、自由快速的消费态度。
以18-35岁城市新生代及青年客群为核心，以城市客群的潮流、娱乐、社交生活需求为经营导向，提供时尚感、引领性的服务体验；倡导潮流文化，构筑极具潮流影响力辐射全城的城市商业地标，致力影响、启发消费者生活方式，推动商业革新与城市发展。
潮流文化 以潮流的态度，打造异彩纷呈的商业场景体验，创造领先的生活方式。
大悦城以超前的态度，创造领时代之先的生活方式，成为当下人们效仿、追求的流行风。
年轻是态度，洞察青年差异化需求与需求嬗变，以时尚永新的精神面貌与青年共成长。 时尚是主线，坚持商业求新、求变，是一个具备引领性的品牌。 潮流是表现方式，符合主流文化特征，引领城市潮流走向。 品位是生活的追求，透过品牌，建立人们对更美好、精致生活的向往。
多元丰富是大悦城购物中心的功能与氛围。 潮流态度是大悦城购物中心所具备的人格特质。 新鲜创意是大悦城购物中心营造的体验和感受。 融入生活是大悦城购物中心与受众的互动关系。
具备动态与向上感，鼓舞人心，传达乐观的向上精神与时尚生活态度。 Joy up!与英文品牌名称JOY CITY的关联度较紧，具备较强的专属性，简洁、精悍、易于传播。
